摘要：在不确定的当下，“稳”增长者皆是英雄。火热盛夏，全国各大酒企的“期中成绩单”陆续出炉。其中，更令业界瞩目的要数酒企五粮液。备受瞩目的原因有二：一是头部酒企的数据在一定程度上可以折射行业的发展，是酒业行情的风向标；二是自2016年以来，已经连...
在不确定的当下，“稳”增长者皆是英雄。
火热盛夏，全国各大酒企的“期中成绩单”陆续出炉。其中，更令业界瞩目的要数酒企五粮液。备受瞩目的原因有二：一是头部酒企的数据在一定程度上可以折射行业的发展，是酒业行情的风向标；二是自2016年以来，已经连续六年保持营收双位数增长的五粮液能否延续辉煌战绩。
8月25日晚，五粮液发布2022年半年度报告及2022年第二季度报。2022年上半年营业收入412.22亿元，同比增长12.17%，归母净利润150.99亿元，同比增长14.38%。2022年二季度单季营业收入136.74亿元，归母净利润42.76亿元。
作为酒业“学霸”，五粮液再次交出一份亮眼的成绩单，让酒业欢心，让股东放心，让经销商有信心。尤其是2020年疫情以来，五粮液每个季度营收、净利均实现双位数增长的白酒上市公司。
招商证券发布研报称，在疫情反复扰动下取得这样的成果已实属不易。展望下半年，随着疫情影响逐步减弱、中秋国庆的旺季到来叠加宏观流动性改善背景下，公司前期市场培育及品牌文化传播动作有望在动销和价格层面逐步兑现。公司股价安全边际充分，回调中加大布局。
五粮液的“稳”，属于浓香大势
近年来酒业百花齐放，酱香型白酒增速明显，其他香型各领风骚，浓香型白酒的市场份额虽有所下滑，但从各大统计数据来看，浓香依旧稳稳占据行业半壁江山，大势依旧。
伴随着人均饮酒频次/人均饮酒量双降，适龄饮酒人口数量的下滑，酒类消费呈现“先分级，再升级”的现象。加之受疫情影响，消费场景有所缺失，商务宴请频次降低，使得消费规格提升，因为“喝的少”，所以要“喝得好”，酒饮消费品牌化明显，高端白酒更是进一步向头部名酒集中。浓香五粮液，可谓是尽享品类红利。
家喻户晓的名酒五粮液，是中国白酒行业中规模宏大、历史悠久、文化底蕴深厚的酒企。其酿造技艺始于唐，兴于宋，成于明，清得名，从助兴文人墨客挥笔千古佳句到如今走入寻常百姓之家，传承已逾千载。依靠产区、古窖池、品质、品牌、消费群体等五大优势，五粮液深挖品牌文化内涵创新品牌传播方式，全方位讲好五粮液历史传承、五粮浓香、品牌形象故事，品牌价值在多个权威榜单中增幅明显，五粮液“大国浓香 和美五粮”的金字招牌熠熠生辉，其高端白酒地位、白酒高端品质代表等特征已经深深烙印在国人心智中，成为众多消费者选购高端白酒的优选。
五粮液的“稳”，归于厂商合力
2022年上半年，尤其是二季度国内疫情呈多点反复态势，五粮液提前预判严峻的经济环境和市场形势，贯彻“总部抓总、战区主战”策略，贴近市场、快速反应，出台了一系列符合市场实际、具有区域特色的支持政策，促使业绩稳健增长。
主动作为，厂商一道共建共赢。在市场稳定层面上，五粮液从价值回归、政策奖励、产品资源、金融属性、渠道创新、平台建设等六个维度开展一系列举措，综合施策解决商家盈利不平衡、不充分的问题，持续提高商家盈利水平。而且，五粮液通过一系列主动、灵活、柔性的举措，大力支持帮扶经销商。
将心比心，厂商一起共克时艰。五粮液通过优化订单计划管理等举措减少经销商资金压力，如此人性化的举措，让经销商们感受到厂家的温暖与支持。半年报中显示，二季度单季经营活动现金流大幅增长，在外部诸多不确定性因素下回款能力依然较强，不仅体现出五粮液战略的卓有成效，也足以看出经销商对五粮液发展前景的定力和信心。
五粮液的“稳”，源于与时俱进
可持续地稳健高质量发展，是大型企业们的不懈追求。五粮液始终坚持发展定力，“做强品牌、做优产品、做大市场”的战略主题和打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体高质量发展五粮液的发展路径。
在产品结构上持续优化，稳健前进。五粮液产品持续给力，持续优化“1+3”产品体系，清理透支品牌形象产品，统一收回稀缺概念资源产品由公司自营等，进一步巩固第八代五粮液千元价格带核心地位，经典五粮液发力2000+白酒市场，文化定制产品研发渐成体系，持续以高品质美酒满足消费者的品质需求。五粮浓香产品持续提升，集中力量打造五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四大全国性战略品牌，多举措推动品牌价值回归，优化渠道建设等，向“品牌价值、市场规模双提升”目标迈进。
在科技创新上持续推进，坚定不移。近年来，五粮液重点围绕品质提升与高质量发展，从原辅料、制曲、酿酒、陈酿、勾调、到包装全过程进行科技创新，研发投入逐年增加，今年上半年科研投入超过1亿元。如重点推进《五粮液名酒率提升技术研究及应用》等专项科研项目。
在当前国内外复杂严峻的宏观形势下，五粮液以自身发展的稳定性应对外部环境的不确定性，从推动高质量发展的大局出发，持续优化产品结构，将短期目标与中长期目标有机结合，稳中有进，稳中向好，实现了质的稳步提升和量的合理增长，也为以后持续稳定高质量发展预留空间。五粮液的稳，让人倍感踏实。
